绘本馆：坚守在童真与现实的边缘

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绘本馆内温馨的亲子阅读画面。相比起持续高温的绘本阅读热，这几年绘本馆的经营现状却显得并不那么“美”。开绘本馆的初衷，大多数都是基于创办者推广亲子阅读的理想。一些绘本馆创办人因而呼吁社区街道的关注和支持。


绘本馆一角

绘本馆内温馨的亲子阅读画面。
　　孩子坐在妈妈膝上，聚精会神地看着绘本上的图画，妈妈温柔的叙述回响孩子耳畔，两人一起沉浸在绘本故事的真善美中——如此温馨的亲子阅读画面是不少年轻父母儿时的梦想，也是如今在绘本馆里常见的一幕。正值暑期，深圳大大小小的绘本馆也迎来了高峰。
　　然而，相比起持续高温的绘本阅读热，这几年绘本馆的经营现状却显得并不那么“美”。暑假期间，记者走访了深圳数家绘本馆后发现，这些依靠着创办者推广亲子阅读的热情和理想支撑起来的民间绘本馆，多数都在理想与现实的边缘坚守着。来自经营方面的压力以及与一些家长们亲子阅读理念的冲突，让创办者步履维艰。
　　◎深圳特区报记者 杨媚
　　实习生 谢昊/文 齐洁爽/图
　　分享好书，分享亲子教育理念
　　对许多80后父母而言，“绘本”并不是一个陌生的词汇。绘本英文为Picture Book，指的是以绘画为主附有少量文字的图书，内容涉及文学、教育、科普等，是一种独立的图书形式。在欧美、日本等地区，绘本阅读已经成为低幼儿童早期阅读的主流读物。
　　从近年来的绘本阅读热生发的绘本馆，两三年前在深圳出现，如今深圳大大小小的绘本馆有近20家，大部分是分布在各个小区内的小型家庭式绘本馆，也有灯塔少儿英文图书馆这种藏书超过2万册、兼具“教育基地”功能的纯英文图书馆，还有喜阅馆这种专注于绘本深度阅读的，而全国连锁的网络绘本馆如老约翰等也在深圳有加盟店。
　　开绘本馆的初衷，大多数都是基于创办者推广亲子阅读的理想。喜阅馆创办人晓莫说自己的初衷是“分享”：和大家分享自己从世界各地采购回来的好书、分享先进的亲子教育理念。她希望推广绘本深度阅读的理念，比如根据绘本《京剧猫·长坂坡》与孩子们分享京剧名段、行当、脸谱等知识的“绘本创想课”，由专业导赏员带孩子走进香港米埔自然保护区“阅读”动植物等的“自然阅读课”，都吸引了不少孩子参加。
　　知名度较高的灯塔儿童英文图书馆，创办人书华和简文都是香港大学教育学的博士研究生。她们希望孩子们能够在这里享受英语以及英语文化的浸染与熏陶，以热爱、享受阅读的方式提高英语水平，开阔视野及胸怀，丰富情感及心灵。灯塔鼓励父母和孩子共同阅读共同成长，这里除了丰富的原版图书外，也为父母提供亲子英文阅读的指导以及帮助。
　　在故事树屋亲子阅读绘本馆，一位8岁女孩的妈妈给记者算了笔账：花800元办张年卡就可以无限次借阅，还能参加24次主题活动，这比自己去买动辄二三十元一本的绘本划算多了。“更重要的是绘本馆有良好的阅读氛围和交流环境。我们小时候没有绘本的概念，也不懂怎么挑选，工作人员能根据孩子性格和年龄提供建议。”她说，通过绘本借阅和主题活动，孩子明显变得活泼自信了，写作水平也有很大提高。
　　压力来自经营，也来自教育观念冲突
　　当记者走进喜阅馆时，晓莫正在忙着给会员推送一条重要通知：“因公司调整经营模式，即将对馆内进行调整装修。”开业一年多来，从媒体人初涉商业运作的晓莫把全部热情投入到绘本馆中，然而经营却不如想象中顺利。“虽然基本持平，但经营成本上升的压力比较大。”晓莫想调整到“精品店”的路子，每个月依然会保持绘本更新、针对会员的各项服务，但会锁定目标客户群，在绘本的品质和深度阅读活动上下功夫。
　　好几位创办人被记者问及经营现状时都坦言，目前绘本馆没有多少利润空间，更多的是依靠“好书大家分享”的热情和推广亲子阅读的理想在支撑。“如果为了赚钱就不要开绘本馆，这是半公益性质的经营。”
　　记者还发现，两年前创办的深圳首家提供“网上租绘本、免费送到家”服务的手拉手儿童绘本图书馆，访问域名时已经提示过期，客服电话也无人接听。
　　还有一种压力来自创办者与家长之间的教育理念碰撞。比如许多创办者都热衷以免费课程的形式与会员分享自己新学习的国外先进教育理念，然而事实上的情况是：“99.9%的家长不喜欢你说他们做得不对，即使觉得你说得对，也不见得会听你的。”
　　一位不愿意透露姓名的海归创办者总结：“我们对绘本本身非常内行，但最缺的是营销推广经验，国内至今也没有可借鉴的案例。”他说，其他城市的情况也大同小异，绝大多数绘本馆都靠其他项目反哺绘本租借，常见的是开设基于绘本研发的早教课程如英语、手工、美术等，但收效甚微。“同样是花钱，家长们、尤其是小学生家长更乐于带孩子上那些能考级考证的‘有用’的课程，而不是单纯来绘本馆里玩个高兴。对于绘本阅读的认知，中国家长还是比较功利。”
　　“内地特色”的存在，呼唤政府关注
　　“你们在做着欧美政府在做的事！”晓莫的一个美国朋友对喜阅馆的经营模式这样惊呼。民间绘本馆，的确是“内地特色”的存在。
　　在许多国家和地区，儿童阅读大多依托政府的社区图书馆来完成。知名儿童阅读推广人杨政说，去年他带女儿去洛杉矶旅行，没找到绘本馆，倒是参观了当地的一家社区图书馆，里面绘本区的几千册绘本都可以免费借阅。台湾儿童文学作家方素珍来深圳讲座时也说，台湾很少有绘本馆，因为各县市都有阅读经费预算，小区图书馆绘本区非常普及，学校也对绘本阅读很重视，每周都有绘本阅读课。
　　一些绘本馆创办人因而呼吁社区街道的关注和支持。他们认为，民间绘本馆可以弥补社区图书馆绘本少、更新慢、开放时间不“亲民”等现状，也能提供大量的先进理念和专业人士，在绘本阅读的深度挖掘方面，给予足够的支持。
　　在政府与社会力量联手推动儿童阅读方面，位于横岗街道的爱子乐阅读馆走在前列。全公益模式的爱子乐阅读馆成立于2012年5月，是深圳首家免费儿童阅读馆，孩子们只需缴纳100元押金就可以自由借阅。创办者陈昳茹是充满爱心的横岗本地企业家：“我希望通过鼓励阅读的方式，给孩子的童年留下美好回忆，倡导更多父母用阅读的方式教育孩子。”她说，爱子乐阅读馆本身不求盈利，而是以公益的方式尽自己的一份力。
　　对于这个由个人出资创办的民间组织，横岗街道对其不少活动也给予了关注和助力，并在此挂牌成立了党员志愿服务项目“横岗街道关工委爱心教育基地”，发动街道党员干部和关工委“五老”同志支持参与这一公益项目。比如爱子乐“一个孩子·一本书”活动就和街道常年举办的图书漂流结合起来，通过漂流与交换的形式传递到更多孩子手中进行阅读。横岗街道一些公司也积极向爱子乐阅读馆发起捐赠，支持该馆开展“我给孩子讲故事”等阅读公益活动，形成了爱心合力，推动儿童阅读事业发展。
　　“公益事业，需要坚持。”在采访的最后，陈昳茹补充了一句。
本文转载 深圳新闻网